Même si les medias n'accordent que très peu d'importance au phénomène Bollywood, on peut tout de même constater une multiplication d'événements tournant autour du cinéma commercial indien depuis 2 ou 3 ans. Le plus important de ces événements a sans aucun doute été la présentation hors compétition du film Devdas au Festival de Cannes 2002 . C'est à partir de cet événement médiatisé que le public français a enfin pu découvrir Bollywood .
Nous allons faire une rétrospective des événements majeurs qui ont contribué à accroître la popularité de Bollywood en France.
Mai 2002 : Festival de Cannes
« Avec Devdas , présenté en Hors Compétition, c'est un fleuron de ce cinéma populaire et chatoyant, qui est découvert. Sabjay Leela Bhansali est un réalisateur à succès. La fresque musicale qu'il propose a nécessité la reconstitution en décors d'un quartier de Calcutta des années vingt, dans les studios Mumbai de Bombay. Shahrukh Khan , immense star dans son pays, joue le rôle d'un séducteur alcoolique partagé entre deux femmes dont la comédienne Aishwarya Rai , ex-Miss-univers. Une belle et étonnante découverte.
(Source : Festivaldecannes.fr)
Une date a marqué d'une pierre blanche. Pour la première fois, le premier festival cinématographique au monde a présenté aux professionnels et au public un film Bollywood (hormis les films d'auteurs).
Devdas est le film indien qui a bénéficiait du plus gros budget de tout les temps (15 millions de dollars).
Des décors somptueux, des couleurs lumineuses, des chorégraphies travaillées dans les moindres détails et les deux acteurs indiens les plus populaires de ces dix dernières années ( Aishwarya Rai et Shahrukh Khan ). Un film sous lequel on s'extasie tant il atteint un niveau de perfection jamais égalé. Même les plus grosses productions américaines n'ont jamais pu atteindre un esthétisme aussi parfait .
« Hollywood peut aller se rhabiller avec ses étiques comédies musicales ( Chicago ) et ses mélos rabougris ( Loin du paradis , The Hours ). C'est en Inde que brûle désormais la flamme du grand spectacle et de l'amour. » ( L'Humanité , Vincent Ostria ).
Devdas a par la suite était distribué dans quelques salles françaises, un fait rarissime. La vente du DVD a quant à elle si bien marché qu'on le trouve présent dans les rayons de tous les revendeurs.
Ce film a été le déclencheur du phénomène Bollywood en France. C'est en voyant Devdas que la grande majorité des fans d'aujourd'hui ont succombé au charme de ce cinéma original.
Sans cet évènement majeur, Bollywood serait peut-être encore cantonné au rang de marginal.
Désormais, Bollywood fait partie intégrante du paysage cannois. Sa présence sur la Croisette est devenu une obligation, une nécessité. Le phénomène de mode a acquis son statut de poids lourd du cinéma.
En 2003, l'actrice indienne Aishwarya Rai fait partie du jury officiel du Festival de Cannes .
En 2004, c'est l'acteur Shahrukh Khan qui se rend sur la Croisette pour la promotion du film Main Hoon Ha .
En 2005, c'est l'actrice indienne Nandita Nas qui intègre le prestigieux jury. La même année, Aishwarya Rai monte les marches du Palais en tant que nouvelle égérie de la marque de cosmétique L'Oréal .
Pour l'édition 2006, les noms de quelque uns des plus grands acteurs indiens circulent déjà. On parle de la présence des actrices Rani Mukerjee et Preity Zinta , de celle de Shahrukh Khan et de celle du réalisateur Yash Chopra .
La délégation indienne devrait atteindre cette année le record de 1000 représentants.
22 décembre 2004 : Coup de Foudre à Bollywood sort dans les salles françaises
« Ce film a bouleversé les méthodes de production bollywoodiennes en réunissant des acteurs et techniciens américains, britanniques et indiens ; en tournant en Inde mais aussi à l'étranger ; en mixant des chorégraphies et musiques occidentales et bollywoodiennes ; en fournissant aux acteurs un scénario complet avant le tournage (alors que la règle est d'apprendre ses répliques le jour même) ; en organisant des répétitions ; et en faisant établir des feuilles de service (une autre "première" à Bollywood). » (Source : Allociné.fr).
Un titre équivoque, la plus grande star indienne dans le premier rôle ( Aishwarya Rai ) et une campagne de communication à gros budget (télévision, presse et affichage).
Coup de Foudre à Bollywood est l'archétype même du film Bollywood occidentalisé : une durée réduite à 1h52, des musiques occidentalisés et des acteurs blancs. Ce film n'est pas un film Bollywood pour les puristes mais il aura au moins eu le mérite de médiatiser le cinéma indien en France et de rencontrer un bon accueil du public .
« Je leur ai demandé (aux acteurs) de ne pas faire du Bollywood pur et dur. Ils m'ont compris car ils savent que Bollywood est un genre unique. Et ils savaient qu'on allait vers une configuration occidentale. » ( Gurinder Chadha , réalisatrice du film).
Nous sommes donc obligé (dans un premier temps) de passer par des films occidentalisés afin de capter le public.Le même film « version purement indienne » serait totalement passé inaperçu.
Février 2005 : Semaine indienne sur Arte
Considérée à tort comme ennuyeuse ou ringarde par beaucoup de gens, Arte est pourtant la chaîne française la plus culturelle et la plus innovatrice de toutes les chaînes du paf. Une chaîne qui a toujours accordé une place importante aux cultures alternatives, marginales ou minoritaires.
Ce n'est donc pas une surprise si elle est la première chaîne française à avoir consacré une semaine entière au cinéma indien. Aucune autre chaîne n'aurait osée prendre un tel risque.
« Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Bollywood et le cinéma indien en quatre films inédits, trois docus et deux Thema . » (Source : Arte.fr).
Les films programmés ne sont pas le fruit du hasard. Ce sont des films avec des scénarios originaux qui contrastent avec les histoires à l'eau de rose de Bollywood. Des films à la frontière du cinéma d'auteur :
Dil Se , l'histoire d'un amour impossible entre un journaliste et une terroriste sur fond d'insurrection tamoul.
Chori Chori Chupke Chupke , qui aborde le sujet sensible des mères porteuses et de la prostitution.
Et Le Mariage des Moussons , qui dépeint l'organisation d'un mariage indien pendant lequel resurgissent de terribles secrets de famille comme la pédophilie, l'inceste et l'adultère.
Des thèmes rarement abordés dans les films Bollywood et qui donnent au cinéma commercial indien un nouveau souffle et une crédibilité auprès des élites culturelles qui l'ont souvent relégué au rang de futile et de niais.
Arte est la chaîne de la culture et a voulu montrer Bollywood aux téléspectateurs sous un angle qui vient contredire les clichés et les préjugés.
Cette semaine du cinéma indien a remporté un vif succès (relatif tout de même par rapport à des audiences comme celles de TF1 ou d' M6 ). De nombreux téléspectateurs ont d'ailleurs découvert Bollywood grâce à Arte . Cette programmation constitue avec le film Devdas les deux évènements majeurs en terme de communication sur Bollywood.
30 décembre 2005 : Soirée Bollywood sur Canal Plus
Pour la première fois de son histoire, la chaîne française du cinéma programme un film Bollywood. Un évènement majeur dans le paysage audiovisuel français .
Le film joué est la saga familiale indienne Kabhie Kushie, Kabhie Gham plus connue en France sous le nom de La Famille Indienne .
Avec le plus grand casting de star jamais réalisé, ce film a connu un succès colossal en Inde mais également aux Etats-Unis et en Angleterre.
En cette période de fêtes du mois de décembre, Canal Plus a fait le pari risqué de programmer un film indien de 3h45 en prime time.
Enfin le public peut découvrir sur une chaîne populaire un chef d'ouvre du cinéma de Bollywood.
A cette occasion, Canal Plus a également diffusé le très médiatique film indo-britannique Coup de Foudre à Bollywood .
Une initiative prometteuse qui nous l'espérons sera reconduite et pourquoi pas banalisée d'ici quelques années. Ce qui prouvera que Bollywood se sera fait une place dans la programmation télévisuelle française.
2006 : La comédie musicale indienne Bharati
En tournée mondiale, l'impressionnante troupe affrétée par le producteur Sahara India Pariwar , s'est installée à Paris le 26 janvier au Palais des Congrès de la Porte Maillot. Bharati (nom de l'héroïne qui signifie aussi indien en hindi) est une comédie musicale aux proportions pharaoniques qui mobilise pendant 1h30, 70 danseurs, 16 musiciens, 6 chanteurs et plus de 700 costumes. Elle conte l'histoire d'une passion naissante entre Siddarth , ingénieur d'origine indienne, né en Amérique, qui se retrouve en Inde sans n'y avoir jamais vécu, et Bharati , une belle orpheline, qui y vit depuis sa naissance.
Sponsorisé par TF1 , la comédie musicale Bharati a débarqué en France avec un tapage médiatique exceptionnel. Une campagne de communication hors normes a été mise en place pour un événement de ce style. Bharati est le premier spectacle indien commercial et d'envergure internationale qui passe par la France .
Avec plus de 80 dates, la tournée française qui a débuté en janvier 2006 a dû être prolongée jusqu'en décembre 2006, victime de son succès.
Ce qui est intéressant, c'est que les chansons de cette comédie musicale sont toutes des classiques des films Bollywood les plus populaires de ses cinq dernières années.
Une occasion de mettre en avant la culture indienne et notamment cinématographique au travers d'un support inédit.
Aussi, le succès rencontré par Bharati devrait logiquement se reporter sur le cinéma indien.
27 avril / 1 er mai 2006 : Bollywood Week à Paris
Une semaine entière consacrée à Bollywood pour ce Bollywood Week organisé en l'honneur de la sortie française du film Veer Zaara du réalisateur Yash Chopra . Ce film, qui est un hymne à la réconciliation indo-pakistanaise a remporté de nombreux Awards lors des Filmfare Awards (l'équivalent indien des Oscars américains).
Pour cette promotion, les distributeurs ont employé les grands moyens en faisant venir notamment les acteurs du film dont la méga-star Shahrukh Khan .
Une dédicace a été organisé au Virgin Mégastore des Champs Elysée où l'on a frôlé l'émeute : un service d'ordre débordé, des évanouissements, des bousculades et une affluence que même les spécialistes de Bollywood n'auraient pas pu imaginer. Lors de l'arrivée de la star, le Virgin Mégastore a du être fermé à cause des fans qui tentés de forcer le passage. Les acteurs ont même du prendre l'entrée de secours alors qu'il était prévu qu'ils entrent par l'entrée principale. J'étais moi-même sur place ce jour-là et j'ai étais agréablement surpris par une telle effervescence et une telle foule (d'ailleurs, les agents de sécurité du disquaire avaient sous estimé la venue des stars indiennes :les barrières ont été enfoncés et les colosses avaient du mal à retenir les fans hystériques).
Le soir même, c'est au cinéma du Grand Rex (qui affiche complet) que 3000 personnes sont venues assister à l'avant première du film Veer Zaara en présence de toute l'équipe du film.
« De mémoire de journalistes ayant arborés, pendant des années et des années, les festivals de Cannes et de Deauville, on n'avait jamais vu ça ! Sur les Grands Boulevards parisiens, plus de trois milles personnes bloquaient la circulation, assises sur des voitures. Chaque car, chaque bus provoquait un mouvement de foule, une émeute. Il parait que Tom Cruise doit normalement être en ville mais c'est à la Défense... » (Matthieu Perrin, journaliste à commeaucinema.com).
Puis pendant une semaine, une dizaine de films sont projetés au Grand Rex . Des blockbusters indien comme Mohabbatein , Swades ou Kuch Kuch Hota Hai .
Ce festival se terminera avec la projection inédite du film Black pour lequel l'actrice Rani Mukerjee a remporté l'Award de la meilleure actrice. Un film qui illustre parfaitement le nouveau visage que prend le cinéma de Bollywood. Une histoire dramatique qui aborde des sujets de société sensibles. Un film sombre sans musique ni chorographies qui a pourtant rencontré un grand succès en Inde.
Ce Bollywood Week a permis de mesurer l'ampleur du phénomène Bollywood en France. Toutes les projections ont affichées complètes et la séance de dédicace a crée une véritable émeute.
Cet évènement montre que le public français existe et qu'il est relativement nombreux. Cela incitera sans doute la création d'autres manifestations de ce type .
Le seul point noir est que, comme à l'accoutumée, les médias français ont totalement boycotté l'évènement et qu'aucun journal télévisé n'a jugé bon d'en parler.
2007 : sortie du film Astérix aux Jeux Olympiques
Une grosse production française qui reprend pour la troisième fois les aventures du gaulois le plus célèbre de l'hexagone.
Quel est le rapport avec Bollywood ? Et bien la star indienne Aishwarya Rai est annoncée au casting. On ne sait pas encore pour le moment quel personnage elle devrait interpréter.
Cependant, cette information non confirmée par la production, est à prendre avec des pincettes : en effet, depuis un an, les rumeurs se multiplient, les annonces contradictoires aussi.
De plus, quand on regarde le casting « farfelu » d' Astérix , on peut se rendre à l'évidence qu'il y a beaucoup de désinformation : Zinedine Zidane , David Beckham , Jean Claude Van Damme , Alain Delon , Michael Schumacher , Claudia Cardinale . Difficile donc de séparer le vrai du faux.
Cependant, si la star indienne fait réellement partie du casting du film, cela constituera un évènement inespéré et une médiatisation exceptionnelle de Bollywood.
Quant on sait que ce genre de film bénéficie d'une campagne de communication démesurée avec des dizaines de passages télévisions, on peut espérer que cela créera une médiatisation de l'actrice indienne et par ricochet du cinéma indien.
Peut-être ce film sera t-il un tournant pour Bollywood en France.
Tous ces évènements d'envergure auront apporté leur part à l'édifice. Chacun d'entre eux a permis de « convertir » des français à Bollywood et de mesurer l'ampleur de ce phénomène encore sous-estimé.
Au vu du succès rencontré par la plupart de ces manifestations et au vu de la demande sans cesse plus forte d'un public « frustré », il est fort à parier que Bollywood deviendra petit à petit un acteur incontournable du paysage cinématographique français .
Peut-être que dans dix ans il sera devenu banal d'aller voir un film indien au cinéma.
P.J
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